一、项目背景
研学机构主营业务包含中小学研学实践活动、寒暑假夏令营、亲子户外研学、企业团建研学等项目。学校负责人、家委会、学生家长在挑选研学服务商的时候，越来越习惯借助 AI 进行筛选，高频提问包括 “本地正规研学机构推荐”“适合中小学生的夏令营服务商”。优化前期，该研学品牌在 AI 问答当中几乎没有露出机会，大量研学订单被同行抢走。
二、核心痛点诊断
往期研学案例素材分散在短视频、公众号，官网没有统一结构化案例库。
研学课程介绍、出行安全保障条款，各个平台发布的内容口径不统一。
缺少研学政策科普、研学活动挑选避坑类内容，缺少 AI 收录素材。
三、落地执行方案
统一所有研学项目课程介绍、安全保障、出行流程、收费标准、服务区域素材。
官网搭建研学知识库与研学案例库，结构化展示往期中小学研学活动实拍案例。
产出研学政策解读、家长挑选研学机构避坑指南、不同年龄段研学方案科普内容。
在教育文旅类资讯平台发布研学干货，提升品牌权威背书。
每月复测 AI 研学服务商推荐结果，迭代知识库。
四、优化成果
4 个月后，AI 回答本地研学机构推荐类问题时，品牌稳定获得曝光，陆续收到学校、家委会的研学合作咨询。
五、复盘总结
研学旅行赛道 GEO 优化重点在于研学案例素材 + 安全保障事实信息 + 教育科普内容，学校和家长非常看重机构过往实操案例，丰富的案例素材是打动 AI 优先推荐的关键。
