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荣臻电子:液晶拼接屏如何在夹缝中生存发展?

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液晶拼接显示作为一种换代的媒介传播方式,从2005年进入中国市场后,就显现出非凡的显示传播力量。然而模式滞后,也使得液晶拼接屏显示行业面临着莫大的挑战。

  液晶拼接屏生存发展问题

  一、市场增速放缓

  对于一级城市来说,传统安防商显公司已占据大量都市商业圈位置,但近年除了成本方面压力逐渐显现,占地成本、拼接屏屏体成本及运营成本的增加外,互联网和新媒体广告平台的飞速发展也使液晶拼接增速缓慢,获利率有所下降。

  二、广告主徘徊

  一直以来商场媒体效果评估都是广告主较为困惑的,关于对商场液晶拼接屏投放的效果方面,尽管业界存在一些“量化”的“环境衡量”,包括环境、位置、视角度光照、能见时间、人流量和人流特征、价格、合约期限、维修及保险等。但整体上来说液晶拼接媒体广告行业依然缺乏比较科学完善的,便于协助媒体策划的监测和评估数据,对液晶拼接屏分段投放的效果评估在精准方面还有待于加强。

  三、广告创意乏力

  相比西方三大阵营广告,我国广告沿袭美国的实效广告,但过于注重形式和执行,一味的追求大场面、大制作,创意的严重缺乏最为凸显。液晶拼接媒体广告业更是在拼面积大、拼产品升级,完全忽略了本身媒介的优势。

  四、光污染

  众所周知,因为商场广告业的液晶拼接屏的高亮度、大面积等特性,给城市带来一定程度的视觉污染是民意调查中投诉较多的一项。此外,从城市规划方面来看,过多不当的液晶拼接屏也会在一定程度上破坏城市景观。

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